Alphabet по-прежнему способна удивить
21 дек 16:33
В ноябре я обосновывал присутствие потенциала росту у капитализации Alphabet на основе ее мультипликаторов. Сегодня предлагаю обратиться к более фундаментальному методу DCF-моделирования.
Хотя деятельность Alphabet многогранна, более 99% ее выручки обеспечивает Google. Причем эта пропорция не демонстрирует тенденции к изменению последние два года, поэтому, составляя прогноз выручки Alphabet я буду концентрироваться только на показателях Google.
В свою очередь, структура Google также сегментирована на рекламные доходы (86%) и прочие (14%):
Прогноз выручки Google должен строиться с учетом тенденций мирового рынка цифровой рекламы. Согласно последнему прогнозу eMarketer, глобальные расходы на цифровую рекламу вырастут с $273 млрд в текущем году до $427 млрд в 2022-м. Продлив данный тренд до 2027 года с помощью метода экстраполяции, получаем объем рынка на уровне $614 млрд и CAGR на уровне 9,4%.
Допуская, что доля Google на этом рынке в последующие десять лет ввиду усиления конкуренции сократится с текущих 42% до 38%, в 2027 году рекламная выручка компании составит $236 млрд (это очень пессимистичный прогноз: доля Google на глобальном рынке поисковых запросов стабильно держится на уровне 90%, а доля OS Android для мобильных устройств — 70%). В свою очередь, эта сумма составит 74% общей выручки Google, остальные 26% сформируют нерекламные доходы. Таким образом, суммарная выручка Google в 2027 году составит порядка $310 млрд, что означает CAGR на уровне 11,2%, лишь на 1,8% быстрее глобального рынка рекламы.Источник: http://investcafe.ru/blogs/22614/posts/82291